Von Google zu KI: So werden Sie bei ChatGPT & Co. sichtbar

Viele Leute haben diese Trends schon erkannt oder sind von der Google-Suche auf eine generative KI umgestiegen. Die seit dem 26.3.2025 auch in der Schweiz verfügbare KI-Übersicht auf der Google-Suche ist mittlerweile wohl bei den meisten Usern aktiviert, so dass niemand mehr um diesen Trend herumkommt. Ist nun mein Webauftritt überhaupt noch relevant und falls ja, wie muss ich meine Website für KI-SEO optimieren und was ist der Unterschied zwischen GEO und herkömmlichen SEO?

GEO (Generative Engine Optimization) für KI-Assistenten/Bots
Was ist GEO? GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet den Vorgang, Inhalte so zu modifizieren, dass sie in generativen KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity AI oder Microsoft Copilot angezeigt werden.  GEO zielt im Gegensatz zur traditionellen SEO, die darauf abzielt, Inhalte in herkömmlichen Suchmaschinen wie Google, Bing oder DuckDuckGo zu platzieren, auf KI-basierte Suchumgebungen ab. Das Ziel besteht darin, Inhalte für die Aufgaben von Large Language Models (LLMs) zu verbessern. Diese werden von KI-gestützten Suchmaschinen, Chatbots und Suchergebnisfunktionen verwendet, um Sichtbarkeit und Relevanz im sich verändernden Suchumfeld zu gewährleisten.

Die Firmenwebsite, SEO und GEO für generative KI

Auch im Zeitalter der generativen KI bleibt die Firmenwebsite das digitale Herzstück. Während klassische SEO darauf abzielt, bei Google auf den oberen Plätzen zu erscheinen, verfolgt KI-SEO ein anderes Ziel: Ihre Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Systeme sie verstehen, einordnen und in Antworten integrieren können. Ähnlich wie beim Trend hin zu Social Media vor einigen Jahren bleibt nach wie vor der Grundsatz bestehen, dass der eigene Webauftritt immer die Grundlage für alle Online-Aktivitäten sein sollte. Bauen Sie also eine strapazierfähige, technisch ausgereifte Webseite, wenn möglich mit dem CMS TYPO3, auf oder, falls schon ein Auftritt vorhanden ist, bauen Sie diesen weiter aus. Diese Investition wird sich langfristig auszahlen und rentieren.

Achten Sie aber neu bei der Erstellung von Inhalten auch auf die neuen Anforderungen, welche die KI-Systeme an Content haben: Ihre Website muss also nicht nur für Menschen, sondern auch für KI-Systeme lesbar und vertrauenswürdig sein. Neben technischen Faktoren spielen Struktur, Klarheit und Autorität eine noch grössere Rolle.

Strategie für KI-Sichtbarkeit (GEO)

Damit Sie mit Ihrem Brand in den Antworten von ChatGPT, Gemini oder anderen KI-Assistenten auftauchen, muss der Webauftritt zwingend angepasst werden. Nicht nur die Inhalte, sondern auch die Struktur müssen neu aufbereitet werden. Auch sind Extensions wie ein Glossar, News, Blog oder eine FAQ sehr hilfreich bei der Optimierung und sollten deshalb beim Ausbau oder Relaunch der Webseite in Betracht gezogen werden. Beachten Sie also folgende Punkte:

Inhalte im Frage-Antwort-Format strukturieren

KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die direkt auf typische Nutzerfragen antworten. Ergänzen Sie Ihre Website daher mit FAQs, How-to-Artikeln, Glossaren, Definitionen oder Blogbeiträgen, die gängige Fragen rund um Ihre Branche beantworten. Formulieren Sie die Überschriften gleich als Frage, damit diese auch als solche erkannt werden. Geben Sie klar strukturierte Antworten, auch mit Verweisen auf verlässliche Quellen mit hoher Vertrauenswürdigkeit respektive starkem Ranking bei den gängigen Suchmaschinen. Wichtig ist, dass diese Inhalte auch im Quellcode richtig programmiert und dargestellt werden, damit das Crawling der Webseite erleichtert wird. 

Strukturierte Daten (Schema.org) nutzen

KI kann strukturierte Daten wie ein zusätzliches Vokabular verstehen. Wenn Sie Elemente wie FAQPage (für häufige Fragen), LocalBusiness (für Unternehmensdaten wie Adresse und Öffnungszeiten) oder Person (für Angaben zu einer Person) im Quellcode hinterlegen, erleichtern Sie der KI das Verständnis. So kann sie Ihre Inhalte nicht nur korrekt einordnen, sondern auch in Suchergebnissen oder direkten Antworten gezielt ausspielen.

Damit dies automatisch geschieht, muss Ihr Webauftritt auch entsprechend vom Webprogrammierer programmiert sein. Sprechen Sie mit uns und wir können den existierenden Auftritt für Sie analysieren und Änderungen vorschlagen. Ein verlässlicher Partner für die Weiterentwicklung der Webseite ist auf jeden Fall unentbehrlich, um diese neuen Tendenzen bei ihrem Online-Auftritt auch zu berücksichtigen. Reine Content Anpassung der Redaktion reicht leider nicht aus.

Rufen Sie uns an, falls Sie bei Ihnen nach einer SWAT-Analyse Handlungsbedarf sehen: ?031 351 45 45.

Vertrauenswürdigkeit und Autorität stärken

KI bevorzugt Quellen, die als seriös und vertrauenswürdig gelten. Sorgen Sie für:

• ein vollständiges Impressum und transparente Kontaktinfos
• aussagekräftige Kundenbewertungen und Referenzen
• Erwähnungen auf anderen Websites, Branchenverzeichnissen und in Google Business

Eine technisch einwandfreie Umsetzung mit einem Zertifikat ist ebenfalls von Bedeutung. Eine vertrauenswürdige Website erkennen Sie an der HTTPS-Verschlüsselung (ein sicheres Schloss-Symbol in der Adressleiste) und einem Impressum, das vollständig und korrekt ist, inklusive Klarnamen und Adresse. Des Weiteren ist es erforderlich, dass sie gültige Gütesiegel besitzt, Ihre AGB fehlerfrei sind und sie bekannte sowie sichere Zahlungsmethoden bereitstellt. Beachten Sie auch, ob eine klare Datenschutzrichtlinie vorhanden ist, und überprüfen Sie die Glaubwürdigkeit der Inhalte, um sich vor Betrug zu schützen.

Longform-Content mit Tiefgang

KI bevorzugt Inhalte mit Substanz. Erstellen Sie Artikel, die über reine Oberflächeninformationen hinausgehen und echten Mehrwert bieten – praxisnahe Tipps, detaillierte Erklärungen, Hintergrundwissen zu Ihrem Fachgebiet sind hier gefragt.

Gliedern Sie den Text mit klaren Zwischenüberschriften, Inhaltsverzeichnis und prägnanten Key-Takeaways je Abschnitt, damit Nutzer und KI die Kernaussagen schnell erfassen.
Untermauern Sie Aussagen mit belastbaren Quellen, Daten, Zitaten von Fachexpert:innen und – wenn möglich – eigenen Fallstudien; Nennen Sie Autor:in und Aktualisierungsdatum für Vertrauen. Ergänzen Sie erklärende Grafiken, Schritt-für-Schritt-Guides sowie Checklisten. Optimieren Sie Lesbarkeit (präzise Sprache, kurze Absätze, Bulletpoints), verlinken Sie intern auf vertiefende Inhalte und aktualisieren Sie den Beitrag regelmässig, um dauerhaft relevant zu bleiben.

Technische Optimierung sicherstellen

Auch technische Faktoren beeinflussen Ihre Sichtbarkeit:

• Mobile First: Ihre Seite muss mobil perfekt funktionieren.
• schnelle Ladezeiten
• saubere URL-Struktur
• Barrierefreiheit (Alt-Texte, klare Navigation)

Diese Aspekte verbessern die Lesbarkeit sowohl für KI als auch für Nutzer. Es zeigt sich, dass SEO und KI keinen Widerspruch darstellen und die Optimierung für die generativen KI-Tools auch eine Verbesserung punkto Usability und Benutzerfreundlichkeit ist. Einmal mehr wird aber auch klar, dass eine Webseite kein einmaliges, abgeschlossenes Projekt ist, sondern dauernder Aufmerksamkeit von Webdesign-Profis sowie von ihrer Webredaktion bedarf.

Tipp, um die Sichtbarkeit deines digitalen Auftritts zu testen

Hier eine Auswahl von Tools, mit denen Sie die Sichtbarkeit Ihres Brands in der KI testen können:

• ChatGPT mit Browsing
• Perplexity.ai
• ai.google
• Google SGE (Search Generative Experience)

Hier sehen Sie, ob Ihre Seite bei einer typischen Frage auch im Resultat auftaucht und ob Ihr Webauftritt für GEO optimiert ist. Sind Sie ein Fotograf mit Fotostudio für Bewerbungsfotos in Bern, dann stellen Sie dem KI-Assistenten oder dem KI-Bot etwa folgende Frage:

> Wer ist ein guter Fotograf für Bewerbungsfotos in Bern?

Nun sehen Sie, ob ihr Brand auch im Ergebnis auftaucht und ihre Seite genannt wird. Mit gezieltem GEO kann dieses Resultat nun beeinflusst werden. Egal wie das Ergebnis aber lautet, Ihre digitale Präsenz zu optimieren, ist sicher immer lohnenswert, und die oben genannten Tipps helfen dabei, falls Sie up-to-date sein wollen.

Für Fragen zu dem Thema können Sie sich gerne an unser Webdesign-Team wenden. Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie auch auf unserer Webseite unter Webdesign/GEO.
Schreiben Sie eine E-Mail oder rufen Sie uns unter 031 351 45 45 an.