Crossmediale Werbekampagne

Crossmedia-Marketing und diverse Kanäle

Eine crossmediale Werbekampagne nutzt verschiedene Medienkanäle, um eine einheitliche Botschaft zu verbreiten und so die Reichweite und Effektivität der Werbung zu maximieren. Die Stärke jedes Mediums wird genutzt, um die Zielgruppe auf unterschiedlichen Wegen zu erreichen und eine kohärente Markenkommunikation sicherzustellen. Die Vorteile einer solchen Kampagne liegen in der erhöhten Reichweite, der verstärkten Botschaft durch Wiederholung und Variation, der konsistenten Markenkommunikation und der Flexibilität, die Botschaft an die Besonderheiten der jeweiligen Kanäle anzupassen.

Kampagne Planung

Bei der Planung und Umsetzung beginnt man mit der Zielsetzung und Zielgruppenanalyse, um klare Ziele festzulegen und die Zielgruppe sowie ihre bevorzugten Medienkanäle zu verstehen. Anschließend identifiziert man die geeigneten Kanäle wie TV, Radio, Print, Online (Social Media, Webseiten, E-Mail-Marketing), Outdoor-Werbung und Events. Eine einheitliche Botschaft wird entwickelt, die über alle Kanäle hinweg konsistent kommuniziert wird. Kreative Ideen werden erarbeitet, um die Botschaft auf den verschiedenen Kanälen spannend und ansprechend zu vermitteln.

Visuelle und textliche Inhalte werden erstellt und auf die Besonderheiten der jeweiligen Kanäle abgestimmt. Die Botschaft wird angepasst, um die Stärken der einzelnen Kanäle zu nutzen. Ein detaillierter Zeitplan wird entwickelt, um die Durchführung der Kampagne zu koordinieren und sicherzustellen, dass die Botschaften zur richtigen Zeit über die verschiedenen Kanäle verbreitet werden.

Was ist Media Planning / Mediaplanung

Unter Mediaplanung versteht man den Prozess, mit dem Vermarkter bestimmen, wie, wann und wo einem Publikum eine ausgewählte Werbebotschaft vermittelt wird. Medienplaner analysieren die Zielgruppen, Kanäle und Werbung, um den effizientesten Weg zu ermitteln, eine Botschaft an die beabsichtigte Zielgruppe zu übermitteln.

Erfolg ist messbar und analysierbar

Der Erfolg der Kampagne wird mit Analysetools überwacht, um bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen und die Effektivität zu maximieren. Ein Beispiel für eine crossmediale Werbekampagne könnte die Einführung eines neuen Produkts sein. Hierbei wird ein Werbespot zur Hauptsendezeit im Fernsehen ausgestrahlt, während auf Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok Teaser und detaillierte Produktvorstellungen veröffentlicht werden. Influencer werden genutzt, um das Produkt vorzustellen und zu bewerben. Zusätzlich werden Newsletter an bestehende Kunden versandt und Anzeigen in relevanten Magazinen und Zeitungen geschaltet, um die Zielgruppe auch offline zu erreichen. Plakatwerbung in stark frequentierten Bereichen erhöht die Sichtbarkeit und ein Launch-Event mit Presse und Influencern erzeugt mediale Aufmerksamkeit.

Eine crossmediale Werbekampagne ermöglicht es, die Stärken verschiedener Kanäle zu nutzen, um eine konsistente und wirkungsvolle Markenkommunikation zu erreichen. Durch sorgfältige Planung, kreative Content-Erstellung und effektives Kampagnenmanagement kann die Reichweite und Wirkung der Werbung maximiert werden.

Die Werbeagentur ALOCO kann diese Woche Ihr breit abgestütztes Know-how in der Öffentlichkeit zeigen, während der Dokumentarfilm «Glückspilze» weiter in den Kinos der ganzen Schweiz läuft.

Um die Zielgruppe der in der Textil- und Modeindustrie, im Handel oder in der Textilproduktion arbeitenden Weiterbildungshungrigen zu treffen, wurden folgende Werbemittel produziert und von der Mediaplanung gebucht.

• ePanel
• Bushänger
• Plakate

Weiter wurden direkte Zielgruppen ermittelt und mit den beiden effektivsten Massnahmen bearbeitet:

• E-Mail Versand (HTML und Plaintext)
• Direct Mailing

Die gesamte Produktion der genannten Werbemittel wurde inhouse bewältigt. Nur der Druck der Hängeplakate für die Verkehrsbetriebe, welche bei APG Traffic gebucht wurden, war ausgelagert.

Somit konnten wir dem Kunden die durch Synergien gewonnenen Kostenreduktion direkt weitergeben und es stand mehr Geld fürs Media Planning zur Verfügung.

Da ALOCO auch die Webseite betreut, wurden zudem die Keywords optimiert, sowie eine massgeschneiderte Landing Page gestaltet. Neben den klassischen Werbemitteln zeigt auch ein QR Code auf diese Seite und es wurden folgende Massnahmen zur Zielgruppen Erreichung getroffen:

• Google AdWords Kampagne
• Wikipedia Eintrag
• Facebook Page
• Facebook Werbung

Wollen auch Sie ihre Kampagnen erweitern und mit Ihrem Ideen und Werbemitteln mehr erreichen? Planen Sie eine Crossmediale Werbekampagne mit uns!

Dan Aron Riesen, lic. rer. soc.
E-Mail: riesen[at]aloco[.]ch
Mobile: 079 222 78 45