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Webdesign und Statistik: Ein Überblick

Webdesign und Statistik sind zwei Bereiche, die eng miteinander verknüpft sind. Während Webdesign für die visuelle und funktionale Gestaltung von Websites verantwortlich ist, liefert die Statistik die Daten und Einblicke, die zur Optimierung und Erfolgsmessung einer Website notwendig sind. Hier ist ein umfassender Überblick über die Rolle der Statistik im Webdesign, welcher Ihnen helfen soll, mit der Web Statistik klarkommen.

Webstatistik

Nutzeranalyse und Verhaltensmuster

Besucherzahlen: Tracking der Anzahl der Besucher auf der Website hilft zu verstehen, wie viele Menschen die Website erreicht.

Die beliebteste Messgrösse der Webstatistik sind die Besucherzahlen. Meist gelten Sie als Legitimation für den Webauftritt.

Im Schnitt besuchen knapp 200 Leute Pro Tag die Website, was den Aufwand legitimiert.

Wenn nach einer Werbekampagne, einem Newsletter Versand oder einem Mailing einen markanten Anstieg dieser Kennzahl verzeichnet werden, so ist die Zahl besonders aussagekräftig. Viel wichtiger als diese Legitimation ist die Webstatistik aber, um Ihre Webseite zu optimieren. Dazu bietet sie das Ideale Kontrollinstrument, um zu sehen, ob die Optimierungsmassnahmen auch wirklich greifen.

Im Zahlengewirr ist es oft sehr hilfreich, sich auf einige relevante Fragen zu beschränken um nicht den Überblick zu verlieren. Wir empfehlen, dass Sie mit uns zusammen etwa vier Fragen definieren, welche Sie am brennendsten interessieren. Die Antworten auf diese Fragen werden wir dann durch Kennzahlen quantifizieren.

Die Optimierung beginnt nun mit der konsequenten Ausrichtung aller redaktionellen Massnahmen auf diese Kennzahlen. Direkt kann der Erfolg oder Misserfolg überprüft werden, was die Verbesserung der Website auch statistisch sichtbar werden lässt.

Mögliche Massnahmen:

  • Steigerung Page Ranking: Durch bessere Verlinkung mit inhaltsrelevanten Sites wird das Pageranking bei Google erhöht. Kennzahl: Eingehende externe Links.
  • Besseres Ranking bei Google mit Suchbegriff XXX: Durch die konsequente Einsetzung des Suchbegriffes in Seitentitel, Überschriften, Text und Metatags wird die Seite für ein oder bis zu 4 Suchbegriffe optimiert. Kennzahl: Prozent der eingegebenen Suchbegriffe.
  • Deeplinks promoten: Hier werden auf der Startseite die Links so gesetzt, dass spezielle Unterseiten direkt angesurft werden können. Kennzahl: Hits der Targetseite, Link overlay der Homepage.

Statistiktools:
Standardmässig setzen wir auf Seiten des Webservers die Tools AW Stats und Webalizer ein. Zusätzlich ist es aber auch sinnvoll, genauere offline Analysen mit Spezialprogrammen zu machen, damit nicht eine Gesamtstatistik erscheint, sondern die Statistik genau auf die vorher definierten Fragestellungen massgeschneidert werden kann. Zusätzlich empfehlen wir die Einbindung von Google Analytics, dies sicher ultimativ, wenn Sie mit AdWords für Ihren Internetauftritt werben, da das Zusammenspiel hier sehr ausgeklügelt und benutzerfreundlich programmiert ist.

Demografische Daten: Informationen über Alter, Geschlecht, Standort und Interessen der Nutzer ermöglichen eine zielgerichtete Gestaltung.

Verweildauer: Zeigt, wie lange Nutzer auf der Website bleiben, was auf die Qualität und Relevanz der Inhalte hinweist.

Absprungrate: Prozentsatz der Besucher, die die Website nach dem Ansehen nur einer Seite verlassen. Eine hohe Absprungrate kann auf Probleme im Design oder Content hinweisen.

Conversion-Tracking

  • Conversion-Rate: Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion (z.B. Kauf, Anmeldung) durchführen. Ein gut durchdachtes Design kann die Conversion-Rate erheblich verbessern.
  • Conversion-Funnel: Analysiert den Weg der Nutzer von der ersten Interaktion bis zur Conversion, um potenzielle Abbruchpunkte zu identifizieren und zu optimieren.

A/B-Testing

  • Varianten-Test: Verschiedene Versionen einer Seite werden getestet, um festzustellen, welche Version besser performt. Dies kann auf Elemente wie Layout, Farben, Texte und Call-to-Action-Schaltflächen angewendet werden.
  • Datenbasierte Entscheidungen: A/B-Testing ermöglicht es, Designentscheidungen auf der Grundlage von statistischen Ergebnissen statt subjektiver Meinungen zu treffen.

Heatmaps und Click-Tracking

  • Heatmaps: Visualisieren, welche Bereiche einer Seite die meisten Klicks, Scrolls oder Mausbewegungen erhalten. Dies hilft, die Benutzerinteraktion zu verstehen und wichtige Elemente strategisch zu platzieren.
  • Click-Tracking: Zeigt genau, wo Nutzer klicken, und kann dabei helfen, unerwartete Verhaltensmuster zu entdecken.

SEO-Statistiken

  • Keyword-Analyse: Identifiziert die Begriffe, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um die Website zu finden. Dies hilft bei der Optimierung des Inhalts und der Meta-Tags.
  • Backlink-Tracking: Überwacht die Anzahl und Qualität der eingehenden Links, die für das Ranking in Suchmaschinen entscheidend sind.
  • Seitenladezeit: Einfluss der Ladegeschwindigkeit auf das Nutzererlebnis und die SEO-Rankings. Schnelle Ladezeiten verbessern die Benutzerzufriedenheit und das Suchmaschinen-Ranking.

Mobile vs. Desktop-Statistiken

  • Gerätenutzung: Vergleich der Nutzung von mobilen Geräten gegenüber Desktop-Computern. Dies beeinflusst die Designentscheidungen, um eine optimale Benutzererfahrung auf allen Geräten zu gewährleisten.
  • Responsive Design: Statistikbasierte Anpassungen an das Design, um sicherzustellen, dass die Website auf verschiedenen Bildschirmgrößen gut aussieht und funktioniert.

Praktische Anwendung

Beispiel für die Integration von Statistik in Webdesign:

  1. Google Analytics einrichten: Integrieren Sie Google Analytics in Ihre Website, um umfassende Daten über Besucher und deren Verhalten zu erhalten.
  2. Heatmaps nutzen: Verwenden Sie Tools wie Hotjar oder Crazy Egg, um Heatmaps zu erstellen und das Benutzerverhalten visuell darzustellen.
  3. A/B-Tests durchführen: Mit Tools wie Optimizely oder Google Optimize können Sie verschiedene Versionen Ihrer Website testen und die Ergebnisse analysieren.
  4. SEO-Tools verwenden: Nutzen Sie SEO-Analyse-Tools wie SEMrush oder Ahrefs, um die Leistung Ihrer Website in Suchmaschinen zu überwachen und zu verbessern.

Fazit zum Einsatz von Statistik im Webdesign

Statistik spielt eine entscheidende Rolle im Webdesign, indem sie wertvolle Einblicke und Daten liefert, die zur Optimierung der Website und zur Verbesserung des Nutzererlebnisses beitragen. Durch die Kombination von ästhetischem Design und datengetriebenen Entscheidungen können Sie eine Website erstellen, die nicht nur ansprechend aussieht, sondern auch effektiv funktioniert und die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Beratung des Statistikers für Webdesigner

Gerne planen wir mit Ihnen die geeigneten SEO Massnahmen und installieren Ihnen die entsprechenden Tools zur Optimierung Ihres Internetauftrittes. Nehmen Sie direkt mit uns Kontakt auf.

Dan Riesen
riesen[at]aloco[.]ch
Telefon: 031 508 04 05
Mobile: 079 222 78 45

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Dan Aron Riesen, lic. rer. soc.
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